La final de la Copa del Mundo de 2022 en Qatar quedó en los libros de historia, con Lionel Messi levantando para Argentina la copa que más quería, con la que soñaba desde que era chico. Sin embargo, este Mundial no sólo fue histórico por el hito consumado por el rosarino, sino que será recordado también por otros motivos que poco tienen que ver con el fútbol.
En el frente de los derechos humanos, la Copa Mundial de la FIFA en Qatar fue memorable por todas las razones equivocadas: la falta de protección para las mujeres, los periodistas y las personas LGBTQ, y la muerte de miles de trabajadores migrantes que trabajaron en la infraestructura y estadios del torneo.
Los 14 patrocinadores corporativos de la (FIFA, el organismo rector mundial del fútbol, pagan juntos miles de millones de dólares para llegar a los consumidores durante un ciclo de varios años. Las empresas esperan un halo impecable, no amenazas a la imagen de su marca, del deporte conocido como el "juego hermoso". Sin embargo, durante el torneo de Qatar, los socios corporativos de la FIFA se vieron en peligro por asociación con abusos contra los trabajadores migrantes y violaciones de los derechos humanos, incluidos los derechos LGBTQ.
Qué les enseñó a las marcas esta Copa del Mundo
En su conferencia de prensa de clausura, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, afirmó que era “la mejor Copa del Mundo de la historia”. Pero una prohibición de última hora de la cerveza en los estadios, llamados a boicots, censura de brazaletes de derechos LGBTQ, protestas de jugadores y dos muertes de trabajadores migrantes pusieron un sombrío manto sobre gran parte de la emoción tradicional de la Copa del Mundo.
Además del fútbol, la atención se centró en las muertes no compensadas de trabajadores migrantes mal pagados y el código penal de Qatar, que penaliza las relaciones sexuales extramatrimoniales y entre personas del mismo sexo. Cuando se inauguró la Copa del Mundo, un funcionario de Qatar describió la homosexualidad como "daño mental" y ser homosexual como "haram", que en árabe significa "prohibido".
Luego, la FIFA prohibió los brazaletes de solidaridad LGBTQ “OneLove” para los jugadores. La Cámara de los Comunes adoptó una moción condenando la amenaza de castigo de la FIFA para los jugadores. El presentador de televisión nocturno Stephen Colbert calificó la Copa del Mundo de Qatar como “no solo antigay, sino antidivertida”.
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A medida que la FIFA recauda miles de millones en ingresos de los patrocinadores y las emisoras del evento deportivo más visto del mundo, muchas familias de trabajadores migrantes luchan por alimentar a sus hijos o pagar los abrumadores préstamos que sus seres queridos tomaron para pagar las tarifas ilegales de contratación de trabajo de la Copa Mundial.
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La FIFA tuvo que cambiar el torneo de verano a invierno debido al calor extremo en Qatar. Pero las autoridades de Qatar no protegieron a los trabajadores migrantes que estaban construyendo la infraestructura del torneo de las mismas condiciones laborales mortales. Incluso cuando Qatar finalmente hizo reformas cruciales para la protección de los trabajadores migrantes, no se implementaron bien o llegaron demasiado tarde.
Repudios contra Qatar
En respuesta, el gigante de la ropa deportiva Hummel ocultó su logotipo corporativo y produjo un uniforme completamente negro del “color del luto” para el equipo de la Copa del Mundo de Dinamarca. La compañía escribió en Instagram: "No queremos ser visibles durante un torneo que ha costado la vida a miles". Los fanáticos del fútbol alemán pidieron a su equipo que boicoteara y se saltara “un lujoso festival de fútbol en las tumbas de miles de trabajadores migrantes”.
En Francia, cuyo equipo nacional ganó la Copa del Mundo de 2018, el periódico Le Quotidien anunció que boicotearía la cobertura del torneo. La selección masculina de fútbol de Australia publicó un video en protesta por los abusos en Qatar: “Estos trabajadores migrantes que sufrieron no son solo números”.
Antes de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 en febrero, los patrocinadores olímpicos, incluida Coca-Cola y Visa fueron puestos en el banquillo del Congreso de EE.UU. para responder “cómo pueden aprovechar su influencia para insistir en mejoras concretas de los derechos humanos” en China y “cómo manejarán los riesgos materiales y de reputación de estar asociados con unos Juegos Olímpicos”.
Mientras la FIFA considera dar luz verde a las futuras candidaturas de la Copa Mundial de los posibles anfitriones Arabia Saudita y China, los patrocinadores de la FIFA pueden esperar el mismo trato.
Los socios corporativos de la FIFA no utilizaron su influencia financiera en 2010 para insistir en la diligencia debida en materia de derechos humanos cuando la FIFA otorgó el torneo a Qatar. A medida que crecían los riesgos de marca antes de la Copa Mundial de Qatar, patrocinadores como AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, Visa y McDonald's respaldaron el llamado a la FIFA para establecer un fondo para compensar a los trabajadores migrantes y sus familias por abusos salariales, lesiones y muertes. Bajo la presión de Qatar, ese fondo para indemnizar a los trabajadores por daños y muertes no se estableció.
Además de insistir en un fondo de reparación para las lesiones y daños de los trabajadores, los patrocinadores de la FIFA ahora deberían usar su exposición, vergüenza y contratos rotos del evento de Qatar para exigir que la FIFA finalmente cumpla con su compromiso de que los gobiernos anfitriones deben proteger a los trabajadores, los derechos LGBTQ, Mujeres y libertad de prensa.
Los patrocinadores de la FIFA solo esperaban imágenes positivas para sus marcas al asociarlas con alegría, competencia justa y logros humanos en los campos de juego de la Copa Mundial. En cambio, el legado de esta Copa del Mundo para ellos ya está inscrito: cuando se trata de seguridad de marca en el deporte, los derechos humanos no son negociables.
*Con información de Forbes US.
