El mercado de perfumes en Uruguay se estimó en US$ 60,6 millones en 2022 y “se prevé que suba a una tasa de crecimiento anual compuesta del 5,3% durante el período de pronóstico 2023-2028”, según un informe de la consultora Alight Enterprise. La proyección supone que el valor de este mercado llegue a US$ 82,3 millones en 2028.
En lo inmediato, la foto es otra. Según reportan desde la consultora ID Retail, la venta de perfumes bajó un 5% en perfumerías y farmacias al comparar las ventas de enero-agosto de 2023 con respecto a igual lapso de 2022.
La disminución fue aún más sensible en supermercados (-23%). Los factores que incidieron en esa caída no están estudiados, pero un sospechoso posible es el tipo de cambio favorable para los uruguayos respecto a Argentina, ya que la farmacia es casi una parada obligada para quienes cruzan al país vecino.
En Uruguay, el 97,2% de las fragancias se venden en farmacias o perfumerías y solo el 2,8% en supermercados, donde el eau de parfum (el más concentrado y caro de los perfumes) directamente no se comercializa.
Se comercializan en todos los puntos de venta el eau de cologne (el menos concentrado) y el eau de toilette (concentración media).
La gama de precios va desde $ 219 (una colonia de Avon) hasta $ 22.990 (un eau de parfum de Creed, para hombre) y las preferencias de consumo son variadas.
El más vendido en Mercado Libre es el Body Splash de vainilla de Victoria's Secret, a $ 538 en su presentación de 250 mL. En segundo lugar, el Dolce & Gabbana Light Blue (100 mL a $ 3.690) y le sigue la fragancia masculina Blue Seduction de Antonio Banderas, de 200 mL a $ 1.790, de gama media.
Marcas de renombre internacional que no comercializan ropa o accesorios en nuestro país sí se hacen presentes con sus esencias, como Mugler, Hermès, Tom Ford o Jean Paul Gaultier.
Uruguay importa muchos más perfumes de los que exporta. Según el informe de Alight Enterprise, exportó US$ 3,1 millones en perfumes en 2021 con Países Bajos y Hong Kong como principales destinos frente a unos US$ 47,4 millones importados.
Alight Enterprise concluyó en su radiografía que el mercado de perfumes “se está expandiendo a medida que los consumidores uruguayos son cada vez más conscientes del aseo y la expresión personales” y que “la demanda de perfumes de nicho y artesanales está aumentando, ya que los consumidores buscan exclusividad y fragancias distintas”.
*Este artículo fue publicado en Forbes Uruguay de Octubre de 2023