Chris Hemsworth, también conocido como Thor, el dios soldador con martillo de los Vengadores de la mitología nórdica, es fundador de la plataforma de salud y fitness Centr. Y Andrew Sugerman, exvicepresidente ejecutivo de Disney se convirtió en el nuevo director ejecutivo de Centr. “Me siento inspirados, con una I mayúscula”, asegura.
El dúo dice que se siente más centrado que nunca después de la unificación con la marca de equipos de fuerza en el hogar, Inspire Fitness, y no puede dejar de hablar sobre el enfoque de estilo de vida recientemente lanzado de la plataforma que conecta múltiples hilos de bienestar: incluida la nutrición, estado físico y salud mental. A lo que Sugerman se refiere como "el entrenador de vida de un usuario que está ahí para ayudarlo a tomar las mejores decisiones".
El nuevo CEO dice que está ansioso por comenzar a mejorar y expandir la cartera de contenido digital, equipos y productos de bienestar de Centr. “A lo largo de mi carrera, he tenido la oportunidad de construir algunas de las franquicias más grandes del mundo que abarcan Star Wars, Marvel, Disney y Pixar para audiencias globales a través de contenido galardonado y productos de consumo de calidad”, explica Sugerman. Y agrega: “Combinar esta experiencia en sociedad con Chris para construir la marca Centr en la plataforma global para un mundo más saludable y feliz era algo que simplemente no podía dejar pasar”.
La mirada de Chris Hemsworth
Hemsworth está igualmente entusiasmado y comparte que "la experiencia y la visión de Andrew encajan perfectamente con Centr”. “Estoy muy emocionado de que nos ayude a seguir creciendo de una manera dinámica", asegura.
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Es fácil ver que un narrador de renombre mundial que une fuerzas con el Avenger más fuerte crearía una asociación de los sueños del mundo del fitness. A mí mismo me encantaría ser una mosca en la pared en las reuniones de estrategia de contenido.
Y aunque Sugerman no conoció a Hemsworth durante su tiempo en Disney, sus equipos crearon historias que acercaron al actor y al universo de Thor a los lectores y consumidores de todo el mundo y, por voluntad del destino, sus caminos estaban destinados a cruzarse.
“Desde ese momento en Disney he apreciado la perspectiva de Chris sobre la salud y el bienestar, no solo para el estado físico, sino más ampliamente para la nutrición, la salud mental y la longevidad. Este enfoque holístico abarca la naturaleza interconectada de los múltiples pilares del bienestar para vivir una vida más plena y feliz. Y a pesar de todo, y lo que es más importante, respeto cómo Chris hace que todo sea divertido”, dice Sugerman.
Como no solo el fundador, sino el niño del cartel de Centr, y uno de los hombres más destacados de Hollywood, las transformaciones corporales de Hemsworth se han convertido en una leyenda de Hollywood. Con innumerables guías en línea dedicadas a planes de dieta y ejercicios que ayudan a la gente normal a emular sus resultados. Y ahora pueden.
“Todos necesitamos apoyo”, dice Hemsworth. “Este es el equipo que desbloqueó mi potencial y me ayudó a vivir mi vida más feliz y saludable. Ahora mi equipo es tuyo”, afirma.
Cómo es el equipo de Centr
Y hablando del equipo, la nutricionista de Centr, Angie Asche, ha traído su enfoque dietético listo para usar a la plataforma, reforzando que es importante ver los objetivos dietéticos desde una perspectiva de bienestar en lugar de restricción.
Asche, además de su papel en Centr, es la fundadora de Eleat Sports Nutrition y ha trabajado con cientos de atletas profesionales, universitarios y de secundaria en todo el país en MLB, NFL y NHL, y sabe un par de cosas sobre cómo ayudar a las personas a cumplir con sus objetivos nutricionales.
“Aprenda cómo incorporar los alimentos y los métodos que funcionan mejor para usted personalmente, en lugar de con la idea de que 'ahora está a dieta', que seguramente resultará contraproducente”, aconseja.
Con desarrollos recientes, Centr ingresará a una nueva categoría de salud y lanzará equipos de acondicionamiento físico de última generación, impulsados por Inspire Fitness, y más adelante este año, Centr lanzará el Fitness Essentials Kit, el primer producto de la marca en el mercado, con una expansión continua de contenido y equipos digitales planificada hasta 2023.
Las operaciones de Centr
Los suscriptores tendrán acceso a lo que Hemsworth llama "las herramientas y el conocimiento para vivir una vida más saludable y feliz" y Sugerman, quien supervisará la integración y el crecimiento global de Centr e Inspire Fitness, que fueron adquiridos por HighPost Capital, sin duda será agregando un pincel de color vivo a lo que parece ser el comienzo de un nuevo estilo de vida fresco en salud y estado físico.
“Buscaremos llevar esta ideología a audiencias aún más grandes en todo el mundo a través de nuevo contenido de audio y episodios, narraciones y trucos de salud para ayudar a todos a avanzar en su viaje individual”, dice Sugerman, quien ha trabajado en una serie de proyectos socialmente impactantes desde que dejó Disney y antes de unirse a Centr.
Es evidente que el nuevo director ejecutivo de Centr está particularmente entusiasmado con este trabajo más reciente. En cierto nivel para él, es personal ya que hace diez años, Sugerman inició un viaje al que se refiere como “recuperar mi vida”, cuando se comprometió a correr una media maratón.
Desde entonces, perdió treinta libras y cambió por completo su forma de ver la vida. Ha corrido más de 30 medias maratones, maratones, triatlones y pruebas de ironman y dice que “nunca se ha sentido mejor” y ha aprendido en el proceso que "el estado físico no se trata de cómo te ves, sino de cómo te sientes".
Este espíritu ha sido particularmente importante para él mientras criaba una familia en medio de todas las "trampas" de un estilo de vida de Hollywood. “Es un desafío vivir en Hollywood, donde la apariencia superficial parece ser lo único que importa”, dice.
“Al criar una familia en este entorno, vi de primera mano el impacto que esto puede tener en los niños que están descubriendo su propia identidad mientras se adaptan a lo que se siente como un entorno de apariencia sobre sustancia. Es por eso que la misión de Centr es tan importante para ayudar a las personas a comprender que el bienestar holístico se trata de la felicidad en lugar de la apariencia superficial”, cuenta.
El futuro de Centr
En los próximos meses, Centr dice que lanzará nuevos productos de consumo en los principales minoristas y está trabajando para expandir su plataforma a través de contenido digital, accesorios de fitness y productos de bienestar para brindar un valor excepcional a la comunidad de rápido crecimiento de Centr.
La visión para el futuro, respaldada por el compromiso de Hemsworth de hacer que la salud y el estado físico sean accesibles y alcanzables para todos, es apoyar a una comunidad comprometida de miembros para promover sus objetivos de salud y estado físico y mejorar sus estilos de vida a medida que continúan aprendiendo y alcanzando sus metas a través de un enfoque holístico. Y Sugerman está a la altura del desafío.
“Aunque las dos partes del negocio (productos físicos y contenido digital) han logrado un éxito fenomenal, la historia de Centr aún está en pañales”, dice. Y continúa: “Con una base de millones de descargas de Centr y unidades de entrenamiento de fuerza Inspire Fitness vendidas a consumidores de todo el mundo, estamos muy bien posicionados para aumentar la experiencia digital de Centr, innovar nuevos productos de acondicionamiento físico mientras nos expandimos a nuevas categorías de bienestar que abarcan alimentos y nutrición, atención plena y fitness. A medida que miramos hacia el futuro, continuaremos construyendo un programa de vida que conecte los múltiples hilos del bienestar en un enfoque singular”.
*Nota publicada originalmente en Forbes EE.UU.