El negocio de Adidas se ha visto afectado por la pérdida de la marca Yeezy de Kayne West, dijo este viernes el gigante de la ropa deportiva al anunciar sus resultados de ganancias para el primer trimestre de 2023. En el mismo se destaca el impacto financiero de la decisión de la compañía de cortar los lazos con el rapero el año pasado después de sus arrebatos antisemitas.
El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, dijo que "la pérdida de Yeezy, por supuesto, está perjudicando a la empresa", mientras la compañía anunció una ganancia trimestral de US$ 66 millones, que incluso es mejor a lo esperado.
“La interrupción de las ventas de Yeezy ha llevado a una caída interanual de 441 millones de dólares en las ventas totales”, señaló Adidas en su comunicado de prensa de ganancias, que menciona varias veces el "impacto adverso de Yeezy".
Gulden advirtió que el resultado de esto es que “2023 será un año lleno de baches con números decepcionantes”, a pesar de que el primer trimestre fue rentable por poco. El mayor impacto de la discontinuación de Yeezy se sintió en el mercado de América del Norte, donde las ventas disminuyeron un 20%, mientras que en China, donde las Yeezy también eran populares, las ventas bajaron un 9%.
Adidas sigue indeciso sobre lo que planea hacer con su inventario restante de Yeezy y si la compañía decide no "reutilizar ninguno de los productos Yeezy existentes", resultaría en una cancelación que podría afectar las ganancias de la compañía en US$ 551.5 millones este año.
NÚMERO GRANDE
US$771 millones. Esa es la pérdida general que la compañía proyecta para 2023 si se materializan todos los escenarios adversos, incluida la cancelación del inventario restante de Yeezy. La pérdida adicional de US$ 220 millones además de la cancelación de Yeezy ha sido descrita por Adidas como "costos únicos", aunque no está claro si esta cantidad está relacionada con Yeezy.
En octubre del año pasado, Adidas se unió a varias otras marcas para romper los lazos con West después de que el rapero hiciera una serie de comentarios antisemitas en las redes sociales y en apariciones en podcasts. Las acciones del rapero dieron como resultado que fuera expulsado de varias plataformas de redes sociales, lo que lo llevó a duplicar algunos de sus comentarios e incluso a elogiar a Adolf Hitler en un momento dado. La decisión de Adidas de dejar a Kanye también resultó en que perdiera su estatus de multimillonario de Forbes. El valor neto actual del rapero, según nuestras estimaciones, es de US$ 400 millones.
A principios de esta semana, un grupo de accionistas estadounidenses presentó una demanda colectiva contra Adidas, acusando a la empresa de no advertir a los inversores a pesar de estar al tanto del antisemitismo y el "comportamiento extremo" de West. La denuncia, presentada ante un tribunal federal de EE.UU. en Oregón, apunta al informe del Wall Street Journal de noviembre sobre los comentarios antisemitas anteriores de West hechos en privado frente al personal de Adidas, incluida una sugerencia de que planeaba nombrar uno de sus álbumes en honor a Hitler. El informe del Journal encontró que el ex director ejecutivo de Adidas, Kasper Rorsted, y otros altos ejecutivos de la compañía habían discutido internamente los riesgos de su asociación con West en 2018.
*Con información de Forbes Estados Unidos.