La llegada de Lionel Messi a EE.UU. ayudará a legitimar decenas de miles de millones de dólares en capitalización bursátil agregada para Adidas, según los analistas de Bernstein.
DATOS CLAVE
En una nota del domingo a sus clientes, los analistas dirigidos por Aneesha Sherman (Bernstein) elevaron la calificación de Adidas de "mantener" a "comprar", aumentando su precio objetivo para el gigante alemán de la ropa en un 23%, hasta US$ 112.
Esto supone un 30% de revalorización para Adidas desde su cotización de 86 dólares al cierre del mercado del viernes, proyectando que la acción alcance un máximo de 14 meses y que la empresa sume unos 10.000 millones de dólares a su valor de mercado.
Bernstein dijo que la incorporación de Messi a la MLS "probablemente impulsará la cotización en el mercado estadounidense" para Adidas, citando el patrocinio de la marca al argentino, a la liga de fútbol estadounidense y al célebre copropietario del Inter de Miami, David Beckham; así como el crecimiento astronómico del Inter de Miami en las redes sociales tras el anuncio de Messi.
Esta tendencia alcista relacionada con Messi fue sólo uno de los componentes del optimismo de Sherman para Adidas, ya que también contribuyeron a la mejora las estimaciones de beneficios por encima del consenso, gracias a la mejora de los márgenes y a los signos de una mayor popularidad de la marca en China, así como a la estabilidad de la popularidad de su antigua línea Yeezy.
Hechos sorprendentes
Adidas pagará a Messi una parte de sus ganancias directamente relacionadas con su fichaje por la MLS, según el Athletic. Apple, que retransmite los partidos de la MLS en su servicio de streaming de pago, tiene un acuerdo similar de reparto de ingresos con Messi, según el Athletic y el Wall Street Journal.
Antecedentes clave
El hecho de que Adidas logre importantes ganancias en bolsa con su alianza con Messi, se produciría tras un último año brutal para sus asociaciones con famosos. La ruptura en octubre de los lazos de la empresa con el rapero Kanye West, que supervisaba la exitosa línea Yeezy de Adidas antes de que vomitara varias diatribas antisemitas, provocó pérdidas de cientos de millones de dólares al resentirse la reputación de su marca.
Adidas registró unas pérdidas de 635 millones de dólares durante el último trimestre de 2022, un periodo en el que las ventas cayeron un 2% interanual y un 16% en comparación con el mismo periodo de 2020. Las acciones de Adidas han bajado más de un 50% desde su máximo de mediados de 2021.