Mientras Dan Porter, el fundador y director ejecutivo de Overtime, se sentaba en la suite del propietario en Truist Park, Atlanta, para ver el partido inaugural en casa de los Bravos el 7 de abril, hizo lo que pensó que era un buen argumento de inversión para el director ejecutivo de Liberty Media, Greg Maffei. Cada generación, dijo Porter a Maffei, tiene su "cosa": un nuevo comportamiento. Y cuando se trata de consumo de medios, la generación digital está alineada con la empresa de deportes de Porter, Overtime.
“Sentí que era bastante convincente”, dijo Porter a Forbes. “La gente puede sacar una cámara y hacer contenido. Pero, ¿puede construir una marca? Esa es nuestra salsa especial”, continúo.
Este martes, Overtime anunció que Liberty Media lideró una ronda de financiamiento de US$ 100 millones que también incluye a la firma de inversiones Winslow Capital. Así, se unen a inversionistas anteriores, incluidos Bezos Expeditions, del fundador de Amazon Jeff Bezos, el fondo Counterpoint Global de Morgan Stanley y la firma de capital de riesgo Sapphire. Todos ellos aumentaron su participación aunque las cantidades específicas no estaban disponibles.
Porter dijo que la Serie D duplicó el valor de la compañía a más de US$ 500 millones. “Creo que estamos bastante valorados en este mercado competitivo”, aseguró Porter a Forbes.
Qué es Overtime
Overtime opera la liga de baloncesto de la escuela secundaria Overtime Elite u OTE. La liga garantiza a los estudiantes de secundaria al menos US$ 100 mil para participar y ofrece otros US$ 100 mil para gastos universitarios. En marzo, Overtime lanzó una segunda propiedad, una liga de fútbol de siete contra siete, OT7, en sociedad con la estrella de la Liga Nacional de Fútbol, Cam Newton.
Porter dijo que Maffei ya había realizado un recorrido por el complejo de OTE en Atlanta y que los ejecutivos de Liberty "hicieron una cantidad increíble de diligencia debida" antes de comprometer dinero. “Revisaron todos los contratos”, dijo Porter a Forbes. “Incluso llamaron a nuestros anunciantes y realmente se involucraron”, agregó.
Lanzado en 2016 por Porter y su socio comercial, Zack Weiner, Overtime comenzó como una plataforma de redes sociales. Con los años, ganó popularidad por publicar videos de los mejores atletas de la escuela secundaria. Eso ayudó a atraer a más inversionistas, incluida la potencia de capital de riesgo Andreessen Horowitz y las estrellas de la Asociación Nacional de Baloncesto Kevin Durant, Trae Young y Carmelo Anthony.
En 2021, Overtime lanzó OTE después de obtener US$ 80 millones de inversionistas, incluidos Bezos, la firma de capital privado Blackstone Group y el artista Drake. Overtime estima que ha recaudado US$ 250 millones desde 2016. Ahora Porter ha atraído el dinero de Liberty Media para expandir el comercio electrónico y operar OTE y OT7.
“Hemos construido una marca realmente poderosa que es altamente reconocible entre la demografía de nuestros fanáticos”, indicó Porter. Y agregó: “Es diferente a lo que hacen las ligas deportivas tradicionales”.
Liberty tiene una capitalización de mercado de US$ 13 mil millones y es propietaria de la compañía de radio satelital Sirius XM, Live Nation, Braves y Formula One Group, o F1. La inversión en Overtime se atribuirá a las acciones de seguimiento de F1, que figuran como "FWONA" en NASDAQ. Las existencias de seguimiento se utilizan para medir los ingresos de una división particular en la cartera de una empresa.
Maffei dijo en un comunicado que Overtime había tenido un “impacto en toda la industria en los deportes y los medios” desde su creación. Porter dijo que la participación de Liberty “es un reconocimiento de que la distribución digital de contenido y la audiencia joven son importantes”.
Crecen las inversiones
Overtime estima que gana más de US$ 50 millones en ingresos gracias a sus aproximadamente 65 millones de seguidores en todos los canales. La empresa tiene acuerdos con empresas como State Farm, Gatorade y Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram.
Las horas extraordinarias también aprovechan los derechos de mercadería, comercio electrónico y licencias. Además, obtiene ingresos por venta de boletos de los juegos OTE en Atlanta. La cifra de ingresos no refleja el costo de producción de Overtime para eventos.
Aún así, Michael Spirito, socio de Sapphire Sport, que dirigió las dos rondas de financiación anteriores de Overtime y la incluye entre las empresas en un fondo deportivo de US$ 115 millones lanzado en 2019, dijo a Forbes que Overtime es una "empresa de alto crecimiento" que "superó" las expectativas. sobre los ingresos. Dijo que IP deportiva adicional mejoraría los patrocinios.
Además, el "comportamiento de imitación" de las redes deportivas tradicionales en torno al enfoque de las redes sociales de Overtime, como el uso de la jerga de la Generación Z en los subtítulos de los videos, muestra la influencia de Overtime en el panorama de los medios deportivos.
El panorama general, dijo Spirito, es que los medios de comunicación tradicionales no brindaron a los consumidores más jóvenes la atención adecuada. “Creo que Overtime está demostrando que es una generación que tiene voz”, dijo. “Es una generación que tiene una cartera compartida y una generación que quiere ser incluida”.
*Nota publicada originalmente en Forbes EE.UU.