¿Qué tienen en común un par de zapatillas llamadas como un basquetbolista, un videojuego de consola creado por un ruso, un celular con teclado o unos snacks picantes? Estos productos, que a priori parecerían no tener que ver entre sí, son los protagonistas de una nueva tendencia que tomó por asalto al cine este año: historias (de éxito y caída) de productos populares que cautivaron la imaginación del público y que revolucionaron el mercado.

Y es que si la nostalgia por lo retro (también llamada “retromanía”) es todavía un fenómeno fresco en la cultura, que impacta en distintos ámbitos que van desde el arte hasta la moda, cuando en Hollywood ya se estaban acabando las ideas la búsqueda de propiedad intelectual ya creada termina salvando el día.

A falta de ideas originales ingresan entonces las películas o franquicias basadas en productos. O, como en este caso, films basados en aquellos productos que marcaron de alguna forma en tiempos pasados, aparte de ser disruptores comerciales, ya sea porque plantearon una forma distinta de hacer negocios o se transformaron en un boom.

La audiencia también forma parte de la historia

¿Qué diferencia a Barbie de películas como Air, Tetris o Flamin' Hot? Que las últimas hablan de productos, pero con foco en las historias de su origen, sus CEO o creadores y cómo ascendieron a la fama y fortuna. Pero estas narrativas no son las de “genios” o “inventores”, sino que son también “sobre los hombres que ayudaron a dar a luz a productos que abarrotaron nuestros recuerdos, closets o cocinas”, explicaba la revista Variety.

Así, la audiencia, es decir el consumidor, se convierte en el personaje adicional a estas producciones explotando la nostalgia.

En todo caso, la genialidad de estas personas puede verse aplicada a la parte comercial y de marketing: cómo fundaron estas empresas, cómo consiguieron innovar con ciertos productos en su segmento aplastando a la competencia o cómo crearon las historias que hicieron que la gente empatice y compre desde zapatillas hasta peluches coleccionables por Internet.

Si serán de importantes las construcciones de marca basadas en la narrativa que el storytelling se ha vuelto un mantra que todos los departamentos de PR y marketing repiten con la esperanza de lograr la tan ansiada conexión con un mercado cada vez más complejo y exigente. Incluso, en algunos casos, “una buena historia” puede ayudar a cambiar la percepción de una marca.

De hecho, una nota de Axios hacía referencia al “problema de percepción” de las compañías de tecnología actuales, en un contexto en el que ya se habla de techno narcisismo para referirse a los grandes CEO y creadores de startups que con más grandilocuencia que coherencia dicen que están aquí para salvar al mundo con sus apps y plataformas.

Sea una manera de contar aspectos desconocidos de estas personas, una estrategia comercial para vender más productos -y entradas- o buen PR, el timing de estas producciones no podía ser mejor: con un alto escepticismo post pandémico y una crisis económica de fondo, pero con la necesidad de contar historias de éxito o del gran sueño americano, una vez más.