Los reels y videos cortos están de moda en todas las plataformas digitales. En YouTube se llaman shorts, en Instagram son los reels y eso también tiene su correlato en las plataformas de e-commerce. 

Mercado Libre lanzó este viernes Videos, un nuevo canal de ventas para que los vendedores puedan amplificar la venta de sus productos; y que quienes accedan a la plataforma puedan ver la sección de videos cortos sobre los productos que están en venta en el marketplace. 

“Mercado Libre tiene más de 300 millones de productos listados, hay más de 100 millones de compradores y más de 10 millones de vendedores. Es muy importante que cuando busques algo lo puedas encontrar y tengas una buena experiencia de compra. En ese contexto se enmarca Videos”, asegura Pablo García, Vicepresidente de Marketing de Mercado Libre. Para el ejecutivo es un diferencial que permite mostrar de forma más integral, explicaciones con las funcionalidades y analizar las particularidad del producto que a veces con la descripción no alcanza. “A los compradores les permite además explorar mucho más, quizás sin una búsqueda específica en una especie de vidriera de videos que te permite ver distintos productos”, asegura García. 

Cómo usar Mercado Libre Videos

Los videos deben grabarse en formato vertical, ser de máximo 60 segundos de duración y centrarse en un sólo producto, cumpliendo con las reglas de publicidad y marketing que aplican a cada categoría. 

Cada video está vinculado a una publicación y el proceso de compra se realiza directamente con el vendedor de ese producto. A su vez, permite el seguimiento de métricas de visualización, dato que los vendedores pueden utilizar para tener mayor conocimiento de lo que funciona mejor de cada contenido y cómo impulsar su negocio con mayor precisión. “Estos videos cortos permiten mejorar el discovery, dar más herramientas para informarse del producto y que sea una compra más segura, aunque también sostenemos nuestro programa de compra protegida, que permite devolver el producto”, destaca García. 

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Al momento la herramienta se está probando con un grupo reducido de vendedores, que son acompañados por Mercado Libre con capacitaciones e instrucciones específicas para aprender a usarla. Para poder acceder a esta nueva funcionalidad, los vendedores pueden ingresar a https://www.mercadolibre.com.ar/l/creator-vendedor y registrarse para ser habilitados en esta nueva herramienta. “Vemos mucho potencial en la herramienta: los usuarios hoy están muy acostumbrados a vitrinear. Tenemos muy buenas expectativas porque creemos que es muy útil para los vendedores alinearlo a la performance”, asegura.  

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