El objetivo era claro: elaborar una propuesta tecnológica, innovadora y vanguardista de cara a la última edición de la Copa Summum, que se llevó adelante en octubre. Con esa impronta establecida, la inteligencia artificial (IA) fue la protagonista de una campaña que traspasó la pantalla y llegó a las canchas de The British Schools, donde se disputaron partidos de rugby y hockey.
"Siempre tratamos de hacer algo distinto en este evento que es muy importante para Summum. Este año lo trabajamos junto con la agencia de publicidad Key y lo que buscamos fue que la IA interpretara elementos de los escudos de los colegios que participaron y lo llevara a imágenes", contó a Forbes Uruguay Florencia Malo, socia directora de Canvas y asesora de Marketing de Summum.
A partir de las imágenes generadas en base a la combinación de diferentes herramientas de inteligencia artificial, se crearon bastidores de dos metros de alto, que conformaron el "pasillo de la innovación y la creatividad". En este espacio, los estudiantes podían ver reflejados componentes de sus escudos a través de símbolos conceptuales que los graficaban de una manera diferente.
"Se lograron cosas increíbles a partir de esta iniciativa y a los chicos les gustó mucho. Fue exactamente lo que buscábamos: que todos los jóvenes pudieran interactuar con sus escudos y dejar reflejados los pilares de Summum que son la tecnología, la innovación y la vanguardia", explicó Malo.
Para la realización de este proyecto, la agencia de publicidad utilizó diversos instrumentos tecnológicos. Primero se elaboró un gpt experto a través de Chat GPT, lo que permitió generar prompts específicos para que las imágenes reflejaran con mayor fidelidad el concepto que se buscaba detallar. Además, se utilizó una herramienta diseñada para la generación de ilustraciones hiperrealistas, así como una que permitió mantener la calidad al momento de imprimirlas en lonas de grandes dimensiones. A esto se sumó "la mano humana" que utilizó Photoshop para mejorar el resultado final.
"Quedamos muy contentos porque es una muestra más de lo que es Summum como marca. Primero, apoyando siempre el deporte porque es un evento que financia totalmente Summum. Y, segundo, poder traer al marketing y a la comunicación esa muestra de innovación, que es algo que incorporan en absolutamente todos sus procesos", agregó.
16 años de la copa
Con la presencia de casi 2.000 asistentes, entre los que se encontraban entrenadores y jugadores, se desarrolló la edición número 16 de la Copa Summum, con el objetivo de "demostrar su compromiso con la comunidad al promover hábitos saludables como es la práctica de deportes".
Este año estuvieron presentes los equipos de Old Christian's, Monte VI, Los Cuervos, Montevideo Cricket, Liceo Jubilar, Seminario, Lions, Champagnat, Lobos de Punta del Este, PSG, Círculo de Tenis y British, en la categoría M16 de rugby. Mientras que en hockey en la categoría M16 también, lo hicieron los equipos de Ivy Thomas, Los Pilares, British, St. Patrick's, Stella Maris, Woodlands, Seminario, St. Brendan's y Lobas de Punta del Este.
Al igual que en ediciones anteriores, se disputaron tres copas tanto en hockey como en rugby. En el primer caso, el ganador de la Copa de Oro fue el equipo de British, la de Plata fue para Seminario mientras que la de Broncefue para Lobas. En rugby el equipo de British también ganó el oro, Montevideo Cricket Club plata y Champagnat bronce. También los equipos de Ivy Thomas y PSG obtuvieron el trofeo Fair Play.