Latinoamérica ya logró posicionarse como la tercera región del gaming a nivel mundial lo cual hace que sea foco de diversas iniciativas por parte de fabricantes y realizadores de eventos de eports. El tamaño del negocio crece y los marketers se encuentran con el desafía de involucrar a sus marcas dentro de esta industria.
El mundo de los eSports y gaming no para de crecer y cada vez puede verse una mayor participación desde diversos sectores, ya sean del mundo de la actuación, actores, desarrolladores, animadores, programadores, guionistas, y por supuesto a los gamers.
En este marco, MMA, una entidad global de líderes de la industria del marketing, ubicó en su estudio Marketing Future Trends 2023 a este sector como uno de los que más atraerán el interés de las marcas este año.
Uno de los aspectos más interesantes marcados por la MMA radica en que que los gamers argentinos no solo juegan sino que un 57% suelen también realizar todo tipo de compras de prendas o cosméticos brandeadas. “Las marcas que definitivamente vean la oportunidad de dialogar con estas comunidades se actualizarán cada vez más. Sumado a ello, los videojuegos son la puerta de entrada al mundo de la Web3 que seguirá siendo uno de los temas principales de la agenda del marketing”, aseguró Soledad Moll, Hispanic Latam Director de MMA Global.
MMA seleccionó al gaming entre sus tendencias para 2023 por las oportunidades que presenta esta industria, tanto para el presente como para el futuro inmediato. Esto queda cimentado en un informe de la consultora Newzoo, encargada de realizar diferentes estudios sobre el mundo del gaming, que calcula que para 2024 contará con 325 millones de gamers, marcando así un incremento del 20% en cinco años.
Este crecimiento está directamente vinculado con un crecimiento sostenido en la región de los “free to play”. Lo mismo puede decirse de la escena de los eSports, donde la afición a menudo consume y comparte cada instancia de competencias entre sus equipos y jugadores favoritos.
Otro dato que habla del crecimiento del sector viene del lado del gaming mobile. Según una investigación realizada por la empresa de marketing móvil Entravision Cisneros Interactive en Argentina, el panorama general de los gamers, entre hombres y mujeres de más de 18 años del país demuestra que los argentinos son muy aficionados a los juegos móviles, más del 50% juega con una frecuencia diaria y el 70% por lo menos 3 veces al día.
El informe también permite observar que los anuncios se transformaron en parte fundamental de la experiencia de jugar y el 86% afirma que eligen ver anuncios para obtener vidas y/o contenido extra dentro del juego expresando además una actitud positiva sobre su experiencia con los anuncios.
En la actualidad, los juegos móviles están ampliamente disponibles. Por eso, la publicidad en ellos se convirtió en una parte importante de la combinación de medios, ya que los gamers son la segunda audiencia digital más grande después de las redes sociales.
Por tal motivo, empezar a dialogar con el gaming implica un desafío para los marketers, que deberán apostar por desarrollar diferentes estrategias para involucrarse cada vez más en la industria, buscando el camino más adecuado para poder alcanzar a estas audiencias. Este desafío, en algunos casos, implica salir de la zona de confort de las marcas. Un ejemplo de ello podría ser el accionar de Netflix, que ha creado una plataforma de videojuegos con el objetivo de que los usuarios puedan familiarizarse con el contenido audiovisual que el servicio de streaming tiene disponible en torno a esta temática.
Para algunas marcas también, el gaming es la puerta de entrada a la conexión con nuevas generaciones, especialmente la considerada “GEN Z”, que consideran sus clientes del futuro. Para iniciar este relacionamiento, empresas como Raizen Argentina, seleccionaron plataformas donde interactúa con su público, para esto realizaron partnerships con streamers, marcas dedicadas a los eSports y al gaming en general.
El objetivo de esta estrategía es ir generando awareness y preferencia entre los más jóvenes con una visión a largo plazo, aunque ya pueden ir notando una valoración positiva por este acercamiento.
“Generar awareness y preferencia de marca requiere consistencia, es una construcción de largo plazo. Para esto, es fundamental asignar un presupuesto que se sostenga en el tiempo acorde a la estrategia y objetivos propuestos”, remarca Carolina Wood, Directora de Marketing Raizen Argentina, y parte del Board Argentina de MMA.
Para Danone Argentina, socia también de MMA Latam, hay dos aspectos relevantes a tener en cuenta si una marca quiere incursionar en el mundo gamer. Por un lado, la autenticidad, en el sentido de que la marca sea relevante en ese espacio, ¿Cómo hacerlo? Es ahí donde la industria de consumo masivo tiene el mayor desafío. Por otro, equilibrio. Siempre hay que fomentar la experimentación, destinar presupuesto para aprender y ver si esa es la manera de construir, de crecer.
“Tenemos marcas donde, a partir de los excelentes resultados de 2022, el ecosistema gaming pasó a ser foco para este año y en consecuencia el presupuesto incrementa”, afirmó Paz Vázquez, Digital Media Strategist & e-Commerce Manager en Danone Argentina
“Los videojuegos y eSports se han convertido en un fenómeno cultural y comercial con una gran audiencia y, por ende, un gran atractivo para las marcas, incluso para aquellas que no han estado, hasta ahora, vinculadas con este universo, pero que sí quieren llegar a estas nuevas audiencias masivas. Tanto MMA Latam como los socios consultados para este material consideran fundamental entender su potencial y la importancia de acercarse a los partners adecuados para lograr desplegar la estrategia que mejor se adapte a sus objetivos de marketing”, concluye Soledad Moll.