Canva, la famosa plataforma de diseño online, hizo importantes cambios que demuestran sus crecientes ambiciones en el espacio del diseño impulsado por la IA. La adquisición de Leonardo.Ai, una plataforma australiana de producción de contenidos con IA, y la asociación de Canva con Getty Images resaltan el interés de la empresa por mejorar sus capacidades de IA.
Estos movimientos estratégicos posicionan a Canva como un actor importante en la industria del diseño y plantean un desafío potencial al dominio de Adobe.
La poderosa estrategia de inteligencia artificial de Canva
La adquisición de Leonardo.Ai por parte de Canva representa un gran paso adelante en su camino hacia la IA. Los modelos de esta plataforma son conocidos por su capacidad para crear imágenes y arte de alta calidad a partir de indicaciones de texto sencillas y guiadas. La incorporación de los modelos de Leonardo.Ai debería mejorar significativamente las herramientas de IA existentes en Canva, como Magic Studio. Aunque no creo que nadie pueda argumentar que Leonardo.Ai es tan avanzado como los modelos Firefly de Adobe, este movimiento sí señala la intención de Canva de acelerar el desarrollo de nuevas funciones basadas en IA y ofrecer a sus usuarios capacidades de diseño más avanzadas.
La adquisición aporta a Canva no solo la tecnología de Leonardo.Ai, sino también su equipo de 120 investigadores, ingenieros y diseñadores. Esta afluencia de talento debería reforzar la capacidad de Canva para innovar y desarrollar nuevos productos basados en IA, al tiempo que sigue invirtiendo en investigación y desarrollo.
La asociación con Getty Images
Esta nueva asociación integra la vasta biblioteca de fotos de archivo de alta calidad de Getty Images directamente en la plataforma de Canva, proporcionando a los usuarios de Canva acceso a millones de imágenes premium para sus proyectos de diseño. Este movimiento podría ayudar a Canva a atender a un público más amplio, incluidos diseñadores profesionales y empresas que buscan imágenes de primera calidad.
Esta asociación le da a Canva una ventaja que la diferencia de las ofertas de Adobe. La biblioteca de Getty Images incluye más de 350 millones de imágenes, frente a los 248 millones de la biblioteca de Adobe Stock (incluidas fotos, ilustraciones y vectores). Esto podría atraer a los usuarios que priorizan la calidad y buscan una alternativa a Adobe Stock.
El reciente lanzamiento por parte de Getty Images de su propia herramienta de IA generativa plantea la posibilidad —todavía no expresada por las empresas implicadas— de que la colaboración integre aún más las capacidades de IA en la plataforma de Canva.
Competir con Adobe: diferenciación y expansión del mercado
Aunque Adobe sigue dominando el sector del diseño, los recientes movimientos de Canva podrían alterar el escenario competitivo. Tanto Canva como Adobe Express se consolidaron como herramientas de diseño gráfico muy populares, dirigidas a un amplio abanico de usuarios, desde empresarios en solitario y pequeñas empresas hasta profesionales creativos. Su accesibilidad a través de navegadores y aplicaciones celulares y sus interfaces intuitivas las convirtieron en soluciones a las que recurren quienes carecen de una amplia experiencia en diseño.
Por su gran cantidad de plantillas, Canva lleva ventaja. Su plataforma presume de una amplia biblioteca de 250.000 plantillas gratuitas, con más de 400.000 plantillas disponibles en su plan premium, superando significativamente el número de plantillas que ofrece Adobe. Esta selección les da a los usuarios de Canva una amplia gama de opciones para poner en marcha sus proyectos de diseño y dar soporte a diversas necesidades creativas.
Sin embargo, Adobe Express se distingue por su compatibilidad multiplataforma y una sección dedicada de "Acciones rápidas" que agiliza tareas cotidianas como la eliminación del fondo, el cambio de tamaño de las imágenes y las conversiones de formato. El enfoque de Adobe Express en la eficacia y la productividad sirve a los usuarios que valoran la velocidad y la comodidad en su flujo de trabajo de diseño.
Al atender las necesidades de usuarios profesionales y empresas —incluidos los acuerdos con Leonardo.Ai y Getty Images—, Canva hizo un gran esfuerzo por ampliar su alcance en el mercado más allá de los usuarios individuales y los equipos pequeños. Esto empieza a posicionar a Canva como un competidor viable de Adobe, no solo para Adobe Express sino también en el mercado empresarial, lo que potencialmente abre nuevas fuentes de ingresos y oportunidades de crecimiento para Canva.
El camino por recorrer
Voy a seguir de cerca el camino de Canva para convertirse en líder del diseño impulsado por IA. Sin embargo, es crucial reconocer que la fuerza de Adobe no solo reside en sus herramientas de diseño, sino también en su amplio conjunto de soluciones que abarcan diversos aspectos del marketing empresarial, la creación de contenidos y la gestión de datos. Para desafiar realmente el dominio de Adobe,
Canva tendría que ampliar su oferta más allá del diseño y aventurarse en otras áreas en las que Adobe disfruta actualmente de fuertes ventajas. Herramientas de diseño sofisticadas, muchas plantillas y acciones rápidas y ágiles para los usuarios son solo algunos pasos en este camino. Si quiere enfrentarse a Adobe, Canva debe construir un ecosistema sólido que aborde toda la cadena de suministro de contenidos para empresas y profesionales creativos.
No obstante, el enfoque de Canva en la accesibilidad, la facilidad de uso y el diseño impulsado por IA podría proporcionar a los usuarios una alternativa convincente a las ofertas de Adobe. Es probable que la competencia entre estas dos empresas se intensifique en los próximos años, beneficiando a los usuarios con más opciones y mejores herramientas.
*Con información de Forbes US.
