Indutop es la empresa que se encuentra detrás de marcas infaltables en los paseos de compras uruguayos como Piece of Cake, Allie, Daniel Cassin y Paddock. Pero la firma propone dar un paso más. Luego de haber sido la primera empresa de indumentaria en involucrarse en el negocio de la música con su iniciativa Piece of Music, redobla la apuesta y va por la realización de artes escénicas a través de su performance Identikit. El espectáculo dirigido por Andrea Arobba promete ser el fiel reflejo de la pasión de la empresa por la moda. Esta obra que requirió una inversión de US$ 100.000 se llevará a cabo el próximo 12 y 13 de marzo a las 20 horas en el Teatro Solís -aún con algunas entradas disponibles en Tickantel-. ¿Qué hay detrás de esta colaboración entre una marca de ropa como Daniel Cassin y la expresión artística de una presentación cultural? Lo cuenta Gabriel Kruchinski, CEO de Indutop, a Forbes Uruguay.
¿Por qué Indutop decidió involucrarse en el arte cuando no es el core de su negocio?
El propósito es sensibilizar a través de la moda. Para nosotros la moda es creatividad, es arte. Trabajamos en eso y vivimos de eso. Utilizamos la moda para conectar con los clientes, sensibilizarlos. Y en función de eso apostamos a usar la moda como un vehículo del arte, para poder darle un espacio.
Así surgió la idea de Identikit. El arte es una forma de conectar con el tiempo, con los sentimientos, con los sentidos e Identikit es una performance que creamos con la directora que es Andrea Arroba en el cual buscamos, a través de los sentidos y los sentimientos, representar lo que es un proceso de armado de una colección.
Cumplimos con dos objetivos, el primero de todos es poder mostrarle a nuestro consumidor qué son nuestras marcas, qué creamos y qué es lo que realmente sentimos cuando hacemos una colección. Poder mostrarlo a través de una performance crea un vínculo diferente y le da a la gente la posibilidad de sensibilizarse.
Es la primera vez que sucede en Uruguay que una empresa privada organice este tipo de eventos. Así es como nosotros intentamos conectar con los individuos y con esto queremos crear una plataforma, que sea el primer paso para que otros se animen a hacer eso. Hay mucho arte en Uruguay, escondido, gente quiere expresarse y desarrollarse.
¿Cómo fue la experiencia de Piece of Music en 2024?
Hoy tenemos una repercusión impresionante, ocho chicas que ahora tienen estudios para poder trabajar, gente que las ayuda a lanzar sus temas y a crecer en sus carreras. Tratamos de sensibilizar a través de la moda, y también es un vehículo para que se puedan desarrollar talentos.
¿Los consumidores esperan cada vez más de las marcas? Que además del producto haya una experiencia o un propósito superior.
Sí, necesitamos conectar con los clientes de alguna forma, no solo en una prenda, que puede ser muy linda, a buen precio, pero necesitas generar algo más, con el aroma, las imágenes. El cliente hoy cada día cuenta más con todo eso y es lo que intentamos abrazar.
¿Hay algún perfil de cliente al que apunten en particular con esta performance?
A nuestra clientela de Daniel Cassin, nuestra marca madre, que son mujeres de 30, 45 años, 50 años; ese es nuestro público objetivo. Nos consumen clientes desde 15 hasta 80 años. Estamos orgullosos de eso.
¿Todo esto puede tener impacto concreto en la rentabilidad?
Claro, sin ningún tipo de duda, porque vos creas una comunidad, fidelizás clientes, lográs que te entiendan, que sientan lo que sos. Para mí va a tener un impacto positivo.
¿Hoy en día qué cantidad de tiendas tienen en el país?
Nuestra empresa hoy día tiene en Uruguay 42 sucursales, distribuidas en Montevideo y el interior del país. A su vez tenemos un sistema de venta mayorista que tenemos clientes nuestros que vendan nuestras marcas en otras localidades.
Están en Paraguay desde 2013, ¿miran otros mercados?
Sí, tenemos cuatro sucursales en Paraguay más la venta online con crecimiento constante. Tenemos sí demanda desde otros mercados. Le vendemos nuestras colecciones o cápsulas a marcas en otros países, como Brasil. Eso también lo estamos desarrollando.
